弁言

“风晴日暖花斗丽，人海如潮客似云”，及去年的发作性出游比拟，本年五一热度也是居高不下。据文旅部最新测算数据，假期海内出游高达2.95亿人次，旅客出游总花销费达1668.9亿元。

不管是形容五一团体出游盛况的“一亿人于XX”热梗出圈，还有是“天水麻辣滚烫”、“进淄复烤”等“反向游览”潮，都及年青人日趋进级的消费需求慎密相干。究其素质，是年青人但愿以更低的价格，得到更高品质的假期体验。“质优兼备”的消费需求，要靠不变足够且优质的商家供应来保障。

为此，抖音糊口办事联袂浩繁品牌商家，结合平台双IP 【抖音心动年夜牌日】、【抖音心动上新日】，尤其推出「随着年夜牌过五一」勾当，以吃喝玩乐全包罗的爆品及新品、假期接力不断的意见意义直播等弄法，把五一小长假的“猖獗”体验带给浩繁用户，也将源源不停的客流带到商家眼前，终极告竣冲破十亿的GMV。

从用户的需求中来，到用户的需求中去，抖音糊口办事于这个五一假期，及商家配合做用户的假期“搭子”。

01

想用户所想

携商家斥地“心动五一档”

按照文旅部测算，本次五一的人均消费金额（565.7元），用户“一个钱打二十四个结”的过节方式，是爆火的五一消费市场不成轻忽的消费洞察点。用甚么样的方式，才能于竞争激烈的假期，得到更多用户的“消费青睐”？

另外一方面，五一时期，线下人潮涌动，线上亦是流量岑岭，对于此，要想实现买卖的发作增加，商家需要响应资源及计谋撑持来举行承接。「抖音心动年夜牌日」、「抖音心动上新日」作为平台级营销IP，一直具有流量撑持、达人贮备、场景打造等维度的富厚资源。于已往一年，「抖音心动年夜牌日」打造了浩繁品牌节点营销案例，「抖音心动上新日」帮忙多个商家完成上新，都具有较为成熟的运营经验。

于平台双IP的加持下，品牌商家的流量进口，有了更多被用户瞥见的时机。

详细到本次五一假期，年青人没有诸如春节投亲，中秋团聚等既定的过节习气，假期以放松休闲为主，对于吃喝玩乐主打一个“来者不拒”。抖音糊口办事敏锐察觉到，节点消费下，用户种种“剑走偏锋”的新消费习气，都是于寻求更不同凡响的消费体验，及更省心省力的假期糊口。换句话说，用户看似是降低了消费程度，实则是提高了消费门坎，只愿意为有竞争力的价格、有吸引力的产物、有“新颖特”的体验买单。

而主打“不止品质，更享优惠”的「抖音心动年夜牌日」、及主打“新颖体验争先享”的「抖音心动上新日」，自然契合了用户于这个五一的消费需求。

从「随着年夜牌过五一」的勾当转头看去，抖音糊口办事不仅“想用户所想”，还有可以或许整合平台资源，以平台上风IP作为连通用户及商家的桥梁，从而结合众商家斥地了这个用户需乞降商家供应相辅相成的“心动五一档”。

02

吃喝玩乐全笼罩

当好沐日消费的欢愉进口

办事用户，成为公共五一时期吃喝玩乐的“欢愉进口”，也是本次勾当的初志及方针，详细表现于产物、弄法及流传上。

于平台，抖音糊口办事打造了「随着年夜牌过五一」专题页这一直接的“欢愉消费进口”，分为年夜牌优惠及新品福利两个频道，既有年夜牌经典品供人选择，也有别具一格的新品尝鲜。于价QM球盟会·(中国),球盟会-格上，麦当劳买金桶送0元金桶、cdf？诠拭馑俺峭瞥3.99折起的免税代金券、瑞幸新品冰镇杨梅瑞纳冰15.九、上：２Ｑ蠊拔逡欢鼗萜159元等，从吃喝到玩乐，以全品类笼罩，满意了多用户但愿以“薅羊毛”的优惠方式提高购物性价比的生理。于此基础上，抖音糊口办事还有结合商家推出了多巴胺气势派头的预热海报，凸起“性价比好品”的好处点，勾当总体得到1.4亿次存眷暴光。

缭绕勾当自己，吃喝玩乐类、“薅羊毛”类达人纷纷插手这波五一安利雄师，以“享受者”的视角，通报年夜牌上新、价优好品的要害信息，吸引更多人搜刮要害词进入勾当主会场。“扣头力度年夜、秒杀欣喜、吃喝玩乐全包罗”等信息使不罕用户堆积于评论区，暗示“我冲要一波”。于用户自觉流传下，勾当热度慢慢推升，“随着年夜牌过五一”勾当总话题播放达1.3亿。

而接力品牌直播，是别的一个由时间轴串联的假期糊口接口。从四月尾到蒲月初，年夜牌商家选择以直播的方式陪伴用户，手持年夜牌直播日历及上新直播日历，点入直播，就会碰到花团锦簇的假期夸姣糊口。只需动动手指，点点下单，不论是茶百道×星穹铁道的扣头联名产物、还有是@成都极地海洋公园 的2024年双人畅玩卡，都能“易如反掌”，连续满意用户假期“猖獗”吃喝玩乐的新期待。有节拍的直播，为品牌商家带来假期不变的线上客流，将消费需乞降性价比货色紧紧链接，也为品牌带来了更高效转化及买卖增量场。

以「抖音心动上新日」×德克士的勾当直播为例。德克士新品“双金拍档”以超值专属套餐的情势于直播间上架。为了给新品聚拢人气，于「抖音心动上新日」“新品首发 集卡有礼”的勾当会。驴耸砍椤叭揭捉隆暌雇取惫吹保峁┒兑艏ㄗㄊ粲蜗、兑换游戏套餐奖励等富厚弄法，引发用户的介入兴致。于平台流量歪斜下，德克士及新品患上以实现更广泛的用户触达，仅上线六天会场阅读量就到达50万+，叠加产物自己的优惠价格及附加的高满意消费体验，新品实现更多的成交转化。

而这，也是浩繁直播品牌的收成缩影。即以品质货色承接新颖弄法、勾当热度及平台资源带来的富厚客流，做到线上成交线下转化，实现品牌人气及买卖增加的双丰收。

03

跟上抖音糊口办事

做用户糊口的“宝藏”搭子

勾当热度连续爬升下，为介入的品牌商家带来可不雅暴光，还有于餐饮、零售等社群流传，实现对于垂类用户的深度触达，共计冲破四千四百万的流传暴光；于用户的热忱介入中，22家品牌告竣冲破十亿的GMV，将假期的岑岭流量改变为货真价实的买卖增加。

于节点弄法筹谋、流量达人资源撑持外，抖音糊口办事是有针对于性地推出2024五一应季营销计谋，从节前到节中，从直播、短视频再达到人的花式弄法，再到细分品类的组品要领；让商家借助自身对于节点及用户需求的精准掌握，充实阐扬出品牌及产物的特点上风，一直是抖音糊口办事投入于做的事。

经由过程「随着年夜牌过五一」勾当聚焦，浩繁商家及抖音糊口办事一路，当了回用户假期糊口的有用“搭子”，而由此延长到抖音糊口办事一直于做的工作上，其一直致力在成为带给用户夸姣糊口、带给商家好买卖的忠厚“搭子”。深化平台互助，商家能得到的，不只是短期内的买卖增量，还有能逐渐堆集长效谋划的增益buff。

此中主要的一点，就是怎样持久陪伴用户摆布，成为他们糊口中的“宝藏”搭子。作为兴致聚合的平台，抖音糊口办事的主要作用，就是化身为用户糊口及商家买卖的“粘合剂”。一方面，用户糊口的庞大节点，可以成为商家买卖增加的庞大节点，是以可以或许更好洞察到用户的消费需求，基在此的内容创作及产物推出，能更好激活用户的消费热忱；另外一方面，用户感兴致的内容，可以或许成为商家内容创作的首选素材。当商家的谋划思绪，牢牢跟随着用户的所见所闻、所思所想，那末自身的产物及方针流量的精准相遇，也将是迎刃而解之事。

五一勾当的转化战绩，也验证了平台对于在商家买卖谋划的价值地点。于将来，抖音糊口办事也将连续扩充营销资源、晋升营销能力、完美平台生态，期待及更多商家的偕行，为用户提供高品价优的品牌办事的同时，收成“品效合一”的可连续增加生态。